限定茶空間!星巴克變精品茶 一杯「茶瓦納」售價破百


▲統一星巴克引進茶瓦納品牌,全力搶攻850億的茶飲市場。(圖/記者徐恩樂攝,下同)

記者徐恩樂/台北報導

茶飲市場在台灣高達850億元商機,發展潛力比咖啡還驚人!統一星巴克即日起與亞太區同步,引進茶瓦納(TEAVANA)品牌,把旗下既有的在地單品茶整併,推出3款全新調和茶飲料,包括抹茶咖啡、蜜柚紅茶與冰搖石榴寶石果茶,走中高價路線每杯售價115元起跳,且於今(13)日到10月13日在台北限定門市打造「星巴克茶空間」,讓消費者搶先體驗。

美國星巴克總部於2012年收購茶瓦納(TEAVANA),該品牌主打歐式花草、水果風味茶,據悉同年的茶飲業績就增長12%。統一星巴克表示,未來策略朝雙品牌方向經營,舉例茶類商品在25年內就有7倍成長,目前星巴克的既有茶飲系列共12種選擇,再加入茶瓦納品牌後增至15種選項,預計未來每年發展2~3支新品,可吸引超過900萬名的穩定熟客群。


▲台北時代門市搶先開賣茶瓦納茶飲新品,營造pop in store的茶空間。

▲星巴克夥伴換上藍色圍裙,端出3款茶瓦納茶飲料,售價從115元到160元。

塑造全新的品牌體驗,星巴克積極規劃第三生活空間,此次搶先在台北時代門市與台中烏日門市,打造為期31天的「星巴克茶空間」。走進限定門市,視覺上運用多款繽紛圓形燈籠懸吊在天花板裝飾,陸續吸引消費者排隊點餐,有民眾分享,冰搖石榴寶石果茶裡頭的果粒,喝起來像鮭魚卵的口感,相當特別。另外,在茶空間門市,消費者也可體驗壺裝茶葉茶的沖泡樂趣。

除了3款茶瓦納新品,業者同時推出茶瓦納系列茶具,以及3款新包裝外帶茶,品項包括東方美人茶、紅玉紅茶、台灣烏龍茶,售價從350元到400元,將在9月19日全台星巴克部分門市販售。


▲茶瓦納外帶包裝茶,以台灣在地茶為主。

▲導入全新茶飲品牌,限定茶空間門市用繽紛燈籠佈置,帶來不一樣的視覺體驗。

統一星巴克導入全新茶飲結構,業者預估未來的茶飲銷售佔比將提升到20%,統一星巴克總經理進一步表示,隨外部市場競爭不斷演化,星巴克一直持續發展新型態店舖與多元商品,肯定茶瓦納的結構可塑性強,未來不排除以獨立化方式經營。

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