▲統一星巴克引進茶瓦納品牌，全力搶攻850億的茶飲市場。（圖／記者徐恩樂攝，下同）
記者徐恩樂／台北報導
茶飲市場在台灣高達850億元商機，發展潛力比咖啡還驚人！統一星巴克即日起與亞太區同步，引進茶瓦納（TEAVANA）品牌，把旗下既有的在地單品茶整併，推出3款全新調和茶飲料，包括抹茶咖啡、蜜柚紅茶與冰搖石榴寶石果茶，走中高價路線每杯售價115元起跳，且於今（13）日到10月13日在台北限定門市打造「星巴克茶空間」，讓消費者搶先體驗。
美國星巴克總部於2012年收購茶瓦納（TEAVANA），該品牌主打歐式花草、水果風味茶，據悉同年的茶飲業績就增長12%。統一星巴克表示，未來策略朝雙品牌方向經營，舉例茶類商品在25年內就有7倍成長，目前星巴克的既有茶飲系列共12種選擇，再加入茶瓦納品牌後增至15種選項，預計未來每年發展2~3支新品，可吸引超過900萬名的穩定熟客群。
▲台北時代門市搶先開賣茶瓦納茶飲新品，營造pop in store的茶空間。
▲星巴克夥伴換上藍色圍裙，端出3款茶瓦納茶飲料，售價從115元到160元。
塑造全新的品牌體驗，星巴克積極規劃第三生活空間，此次搶先在台北時代門市與台中烏日門市，打造為期31天的「星巴克茶空間」。走進限定門市，視覺上運用多款繽紛圓形燈籠懸吊在天花板裝飾，陸續吸引消費者排隊點餐，有民眾分享，冰搖石榴寶石果茶裡頭的果粒，喝起來像鮭魚卵的口感，相當特別。另外，在茶空間門市，消費者也可體驗壺裝茶葉茶的沖泡樂趣。
除了3款茶瓦納新品，業者同時推出茶瓦納系列茶具，以及3款新包裝外帶茶，品項包括東方美人茶、紅玉紅茶、台灣烏龍茶，售價從350元到400元，將在9月19日全台星巴克部分門市販售。
▲茶瓦納外帶包裝茶，以台灣在地茶為主。
▲導入全新茶飲品牌，限定茶空間門市用繽紛燈籠佈置，帶來不一樣的視覺體驗。
統一星巴克導入全新茶飲結構，業者預估未來的茶飲銷售佔比將提升到20%，統一星巴克總經理進一步表示，隨外部市場競爭不斷演化，星巴克一直持續發展新型態店舖與多元商品，肯定茶瓦納的結構可塑性強，未來不排除以獨立化方式經營。
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